2015年的上半年，線下家電市場頻繁的做活動，搞促銷，但消費(fèi)依然疲軟。生活電器卻有亮點(diǎn)出現(xiàn)，吸塵器、加濕器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等等小家電保持高速增長。在廚衛(wèi)領(lǐng)域，烤箱、凈水器的銷售量如黑馬般勝出，領(lǐng)先廚衛(wèi)市場。業(yè)內(nèi)人士稱，下半年的家電銷售有望被房地產(chǎn)回暖帶動上升。
家電：線上家電銷售保持兩位數(shù)增長
“今年感覺比任何一年都要累”，一位從事家電銷售的人士在談起上半年市場時對記者表示。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年整體家電市場仍保持5%以下的輕微增長，業(yè)內(nèi)人士寄望房地產(chǎn)回暖能拉動下半年家電內(nèi)需。
不過，在大家電疲軟的同時，吸塵器、榨汁機(jī)等生活家電、廚衛(wèi)電器成為市場明星產(chǎn)品，此外，電商平臺繼續(xù)高速增長。
昨日，記者在一家家電賣場看到客人寥寥無幾，只有一些導(dǎo)購員在整理貨品。某空調(diào)專柜導(dǎo)購員告訴記者，到周末客人才會稍多一些，“本周末還有活動”。某家電連鎖廣州區(qū)域公司的一位中層管理人士也坦言，今年感覺比以往任何一年都要累，為了拉動銷售，除了各大節(jié)日外，公司也在不斷進(jìn)行 促銷如空調(diào)節(jié)、冰箱節(jié)等，輪到電商促銷節(jié)點(diǎn)也不停。
然而，頻繁的促銷仍然難以有效拉動疲軟的家電消費(fèi)需求。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，整體家電市場規(guī)模（包含手機(jī)和3C）為7697億元，同比增長4.3%。工信部統(tǒng)計(jì)也顯示，1~5月家電行業(yè)產(chǎn)銷率為94.7%，較上年同期下降了1.1個百分點(diǎn)。
大家電：市場持穩(wěn)
以大家電為例，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是市場增長主旋律。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)， 憑借2月春節(jié)對市場的帶動，彩電市場上半年零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%，向尺寸更大及更清晰的產(chǎn)品升級仍在繼續(xù)，48英寸及以上大屏占比達(dá) 到42.8%。冰箱市場規(guī)模上半年高位盤整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。空調(diào)市場價格戰(zhàn)在上半年依舊延續(xù)，各品類均價幾乎全線同比下降，變頻APF三級替代定頻現(xiàn)象明顯。洗衣機(jī)市場競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。
生活電器：高速增長
上半年生活電器市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)，吸塵器、加濕器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20%以上。新技術(shù)、高科技的投入以及電商的持 續(xù)擴(kuò)張讓生活電器市場持續(xù)保持增長活力。其中，吸塵器上半年零售量、額同比增長58%和59%。前兩年狂飆突進(jìn)的空氣凈化器今年則顯得“理性”，上半年銷售額大幅下降約兩成，不過預(yù)計(jì)下半年將扭轉(zhuǎn)負(fù)增長態(tài)勢，全年業(yè)績與去年基本持平。
廚衛(wèi)電器：烤箱凈水器崛起
中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年電烤箱零售量、額分別同比增長48.2%和56.4%。凈水設(shè)備品類也保持快速增長，上半年增幅在40%以上。此外，燃?xì)?a style="color:#3c6598" href="http://myvrsig.cn/biaoqian/biaoqian_69763/">熱水器產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，近吸式油煙機(jī)、節(jié)能安全類燃?xì)庠?/a>產(chǎn)品快速增長。
房地產(chǎn)回暖或帶動下半年家電銷售
另一方面，線上家電市場繼續(xù)穩(wěn)步上升，成為拉動家電市場增長的主要渠道，尤其是電商大促6·18銷售熱度甚至超過五一傳統(tǒng)促銷假日。
據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1~26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長，其中彩電、洗衣機(jī)、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比達(dá)157%。
記者了解到，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化帶來的消費(fèi)需求以及智能化升級將持續(xù)影響下半年家電市場的走勢。業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年家電市場一直處于高度調(diào)整中，除了一些國家刺激市場的政策陸續(xù)退出以外，最大的因素莫過于房地產(chǎn)政策的持續(xù)調(diào)控。上半年的4、5月份，數(shù)據(jù)表明房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)開始回暖，一般而言，房地產(chǎn)對家電銷售的影響會半年的滯后期，預(yù)計(jì)下半年家電銷售會受到房地產(chǎn)的帶動而有所提升。（文/廣州日報）
