家居市場上品牌花里胡哨、似是而非，名字里充滿了洋味兒。發達國家的家居行業比國內起步早一些，所以很多消費者更喜歡進口貨，但這些帶著洋味兒名字的品牌也許是國內土生土長的呢。究竟哪個是國產的，哪個是進口的？記者走訪了家居市場。
發現
名字勝似孿生兄弟 實際毫無“血緣”關系
和“某某丹頓”有一拼的是，家居市場里還有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費者王先生哭笑不得。“在生活家地板的賣場里看上了一款產品，以為找生活家裝飾就能直接預訂安裝，結果發現后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實沒啥關系。”通過走訪了解，雙方的負責人也紛紛向《廣廈時代》表示，兩者沒有關系。
同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風情的“撞車”，讓本無任何關聯的二者顯得有些“微妙”，更讓對家居市場陌生的消費者“不解風情”。當然，市場中也確實存在有血緣關系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關系”，都讓消費者轉暈了頭。
名字起得“洋氣”十足生產制造來自本地
除了名字重合外，和一些國產化妝品品牌一樣，很多家居產品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國產產品，美加華衛浴來自佛山……
當然，品牌自身通常并不會明確表示自己“來自何方”，消費者如果不對此問詢，更不會有人特意說明自己的國產身份。偏好選擇進口產品的消費者，還需瞪大眼睛看清產地，僅憑名字的“氣質”判斷實在缺少理性。
提醒
面對“重名”需留心 “山寨”橫行多謹慎
事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產品與服務質量，當質量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷茫” 時，可以多打探、多詢問，通過網絡平臺對品牌做好充分的前期了解。
另外，越來越多的國產品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進口產品”的誤導宣傳。消費者在挑選產品時可以對其產地進行深入了解確定，要求商家出示相關報單證明，避免上當受騙。
觀點
品牌應當有故事 國產應當更自信
對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥 幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。
國內的一些品牌無論是設計還是制造能力都在不斷的進步，已經遠勝于一些國外品牌，大可不必扣著“假洋貨”的帽子來發展自己。大大方方的取一個正宗的中國名字，做原汁原味的優秀國內品牌，何嘗不是一條成功之路。把產品與服務做好，才是吸引消費者的捷徑。（文/北京青年報）
