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2009年
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家裝服務
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上半年冰箱銷售線上只占兩成 260L以上容積最受寵

在2015年上半年,冰箱的銷量如何呢?紅極一時的線上銷售能否脫穎而出戰勝傳統家電賣場呢?冰箱的容量一直在增大,是不是越大容量就越有市場呢?不同的制冷效果,風冷與直冷哪個更叫賣呢?帶著這些問題,我們一起來看以下內容。

最近,AVC奧維云網公布了2015年上半年冰箱行業大數據,有很多值得關注的內容,我們不妨來一起解讀。自從2013年6月1日起,家電節能惠民政策結束之后,購買節能型家電可以享受不同程度的補貼就成為了歷史。不過對于剛需用戶來說,并不會因為優惠措施結束就影響購機。接下來,我們先來看看2015年上半年,線上渠道和線下渠道冰箱產品的銷售情況。

2015年上半年,國內冰箱線上與線下渠道銷量和銷售額

根據AVC奧維云網提供的大數據顯示,2015年上半年,冰箱市場中零售總量為1856萬臺,相比2014年,同比增長了2.7%。在1856萬臺產品中,線上銷售數量為291萬臺,增長率明顯,達到了72.1%。線下銷量為1565萬臺,增長率同比減少了4.4%。

線下冰箱銷售超越線上

從這組數據中我們不難發現,目前線上冰箱銷量占總銷量的18.59%,這一數字相比線下銷售1565萬臺,并不引人關注。總體上來說,冰箱產品線下銷量依然占據著主要渠道。不過從增速上來看,線上渠道相比去年同期,增速高達72.1%,非常可觀。相比之下,線下渠道銷售卻出現了負增長,也就是說,用戶的購買習慣也在發生一些改變,逐漸會過渡到線上購買。因此,未來冰箱產品線上銷量,極有可能在很短時間內逐漸追趕甚至超越線下冰箱銷售量。

260L以上容積冰箱最受寵

傳統的兩冰箱產品,一直都是不少用戶的購機首選。根據大數據顯示,2015年上半年,兩門冰箱個容積段銷量份額如下,140L及以下產品,銷量占比6.3%;141L-160L產品,銷量占比2.9%;161L-180L產品,銷量占比為18.3%,181L-200L產品,銷量占比為20.8%;201L-220L產品,銷量占比8.5%;221L-250L產品,銷量占比為13.8%,250L以上產品,銷量占比為29.3%。

260L以上容積冰箱稱為最暢銷產品

從這組數據中可以看出,2015年上半年,消費者對兩門冰箱的選購趨勢。其中占比最大的為250L以上容積的產品,達到了29.3%,也就是說占據了三分之一的市場份額。位居第二位的則是181L-220L產品,占比20.8%,季軍則為161L-180L產品,占比18.3%。

兩門冰箱均價出現下滑

對于冰箱的價格來說,消費者也是最為關心的。根據大數據顯示,與2014年上半年的數字進行比較,2015年上半年,各容積段的冰箱均價都出現了不同程度的下降。其中,140L及以下尺寸段,均價從1003元降至896元;141L-160L產品,均價從1176元降至1097元;161L-180L產品,均價從1290元降至1206元;181L-200L產品,均價從1476元降至1341元;201L-220L產品,均價從1978元降至1796元;221L-250L產品,均價從2544元降至2468元;250L以上產品,均價從3402元降至3215元。

各容積段的兩門冰箱都出現了均價下跌

總體上看來,部分容積段的產品,均價下調接近200元。出現降價的原因,與激烈的市場競爭是分不開的。除此之外,還有生產技術不斷改進,流水線大規模生產等原因,都降低了生產成本,從而讓冰箱價格總體出現了穩中有降的趨勢。

三門冰箱產品中,風冷占比三成

除了兩門冰箱之外,三門冰箱也是很多家庭選購的產品,相對于兩門冰箱來說,容積更大。接下來,我們就來一起了解一下2015年上半年,三門冰箱各尺寸段產品的銷售情況。根據大數據顯示,200L及以下產品,銷量占比為0.6%;201L-220L產品,銷量占比為35.8%;221L-250L產品,銷量占比22.2%;251L-300L產品,銷量占比為30.1%;300L以上產品,銷量占比11.2%。

三門冰箱中,201-220L產品銷量最高,占比35.80%

通過大數據我們不難發現,相對來說,對于三門冰箱而言,最受歡迎的容積段為201L-220L,占比達到了35.8%,第二位則是251L-300L容積段,占比為30.1%,季軍則是221L-250L容積段,占比為22.2%。值得關注的是,購買300L以上大容量產品的用戶開始增多,已經超過一成的用戶。

傳統的直冷冰箱依然占據主角位置

冰箱按照制冷方式,可以分為風冷技術、直冷技術以及勻冷技術。三種技術的產品,各有優缺點。根據大數據顯示,2015年上半年,購買風冷冰箱的用戶占比為35%,購買直冷冰箱的用戶占比為61.6%,購買勻冷冰箱的用戶占比為3.4%。

在三門冰箱中,傳統的直冷冰箱依然占據主角位置

其中值得關注的是,傳統的直冷冰箱銷量依然占據了六成多份額。風冷冰箱也開始逐漸增長,風冷冰箱工作原理和直冷冰箱不同,因此又稱為無霜冰箱。不需要用戶進行手工除霜,而是可以進行自動除霜,讓用戶使用維護更加方便。

多門冰箱中,四門與十字四門最受關注

多門冰箱一般分為普通四門、十字四門、五門和六門產品。根據大數據顯示,2015年上半年,多門冰箱銷售份額如下,十字四門冰箱,占比29.2%;四門冰箱,占比44.4%;五門冰箱,占比15.1%;六門冰箱,占比11.3%。

多門冰箱中,四門和十字四門冰箱最好賣

從這組數據中可以看出,四門冰箱的占比最高,達到了44.4%,十字四門冰箱緊隨其后,達到了29.2。在多門冰箱方面,用戶對四門冰箱產品還是情有獨鐘的,無論是線上還是線下,都取得了不錯的銷售成績。

高端對開門冰箱揭秘 6000元以下價格最好賣

對開門冰箱是高端冰箱的代名詞,那么在2015年上半年,對開門冰箱產品的銷售狀況如何呢?我們不妨來關注一下AVC奧維云網提供的一系列大數據。根據統計數字。容積為500L及以下產品,市場份額占比為5.0%;501L-550L產品,市場份額占比為19.4%;551L-600L產品,市場份額占比為60.9%;600L以上產品,市場份額占比為14.6%。

551-600L對開門冰箱銷量占比最高

對開門冰箱在價格方面,通常相比傳統的產品要高出很多。具體來說,根據統計結果顯示,6000元以下價格段的對開門冰箱,銷量占比為91.2%;6000元-7999元對開門冰箱,銷量占比為8.0%;8000元-9999元對開門冰箱,銷量占比為0.6%;10000元-14999元對開門冰箱,銷量占比為0.1%;15000元以上對開門冰箱,銷量占比為0.1%。

6000元以下價位對開門冰箱高達九成多

總體看來,對于對開門冰箱來說,6000元以下產品銷量最高,購買該價位的用戶占比,達到了91.2%。位居第二位的則是6000元-7999元尺寸段。萬元以上價格段的產品,僅有0.1%的市場份額,還是比較小眾的市場。

根據這些數據,分析得出結論,2015年上半年的冰箱銷量同比增長了2.7%,線上與線下銷售共計1856萬臺,銷售額共計498億元,銷售額同比增長了5.5%。在不同樣式的冰箱中,雙門冰箱,依然是很多用戶的首選產品。三門和多門冰箱,也有著不錯的銷售趨勢。最高端的對開門冰箱,則是6000元以下價位段的產品最受歡迎。(文/中關村在線)

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