小長假結(jié)束后，記者采訪了多家瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜等品牌的市場負(fù)責(zé)人。對于“五一”的銷售狀況，他們普遍的回答是：“還可以，跟去年差不多，增幅不大。”但同時(shí)，他們也表示，由于對“五一”市場狀況早有預(yù)期，所以對今年的平淡表現(xiàn)并不意外。馬可波羅品牌企劃部負(fù)責(zé)人范叢敏坦言，五一銷售市場并不好，雖然相比去年有所增長，但并不像去年那樣呈現(xiàn)火爆的增漲現(xiàn)象。下面小編就具體的建材市場調(diào)查為大家做一一說明。
商家熱鬧促銷 消費(fèi)者冷靜選購
如同往年一樣，今年“五一”的促銷活動(dòng)各家還是卯足了勁，爭取在市場中分取一杯羹。團(tuán)購、集采、禮品、滿減、折扣活動(dòng)熱鬧登場，有商家打出了“冰點(diǎn)價(jià)”的促銷口號，店鋪銷售人員也一再向咨詢中的顧客強(qiáng)調(diào)“五一活動(dòng)史無前例，下次這么大的力度就是十一了，可到時(shí)產(chǎn)品可能會整體調(diào)價(jià)”。但消費(fèi)者對于五花八門的促銷手段并不像過去一樣買賬。從現(xiàn)場情況來看，相比火熱的咨詢場面，成交量并不火爆。在某家瓷磚店，一位消費(fèi)者對記者說：“光看打折促銷宣傳不夠，還是要多走多看。”
櫥柜品牌依然以“整體廚房”概念為賣點(diǎn)，幾乎每個(gè)品牌都會推出一兩款性價(jià)比高的整體套裝櫥柜作為特賣，不同品牌的特賣折扣能夠達(dá)到6折，甚至5折。同時(shí)，不少品牌會將抽油煙機(jī)、灶臺及各類廚具配贈(zèng)給消費(fèi)者。
樓市低迷對建材市場影響滯后
小長假結(jié)束后，記者采訪了多家瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜等品牌的市場負(fù)責(zé)人。對于“五一”的銷售狀況，他們普遍的回答是：“還可以，跟去年差不多，增幅不大?！钡瑫r(shí)，他們也表示，由于對“五一”市場狀況早有預(yù)期，所以對今年的平淡表現(xiàn)并不意外。馬可波羅品牌企劃部負(fù)責(zé)人范叢敏坦言，五一銷售市場并不好，雖然相比去年有所增長，但并不像去年那樣呈現(xiàn)火爆的增漲現(xiàn)象。
提及市場平淡的原因，范叢敏認(rèn)為這與房產(chǎn)、消費(fèi)者心態(tài)及促銷期相近等因素都有關(guān)系。首先，房地產(chǎn)市場在去年受到了政策影響呈現(xiàn)低迷。家居裝修作為與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的行業(yè)，其受到的影響大約會滯后一至兩年，今年“五一”的市場情況便是這一影響逐漸顯現(xiàn)的結(jié)果。第二，由于現(xiàn)在市場不穩(wěn)定因素較多，許多消費(fèi)者并不急于購買，而是采取觀望的態(tài)度，謹(jǐn)慎出手。最后，由于“五一”促銷期與“3·15”促銷期相距不遠(yuǎn)，許多消費(fèi)潛力已提前釋放。
消費(fèi)熱點(diǎn)
盡管建材市場總體表現(xiàn)平淡，但在記者的走訪和采訪中，仍然發(fā)現(xiàn)了一些銷售亮點(diǎn)。
櫥柜產(chǎn)品消費(fèi)潛力大
記者在走訪各大賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)櫥柜品牌的客流量相對較大，即便是在“五一”結(jié)束后，各品牌展廳內(nèi)仍有不少咨詢的消費(fèi)者。家住東五環(huán)的田先生4月底剛剛開始裝修，趁“五一”活動(dòng)期間選購了一套櫥柜，正在與店員協(xié)商送貨事宜。在對幾家櫥柜品牌負(fù)責(zé)人采訪后，他們也對今年的銷售狀況較為滿意。志邦廚柜企劃營銷經(jīng)理何富偉在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了對市場的樂觀態(tài)度。據(jù)他介紹該品牌今年“五一”的銷售量比去年同期翻了一番。雖然比不上“3·15”活動(dòng)期間的銷售總量，但在增幅上明顯超過了當(dāng)時(shí)的60%，因此他對下一階段的市場預(yù)期也很看好。
市場分析
在建材市場普遍表現(xiàn)平淡的情況下，櫥柜能夠交上一張滿意答卷的原因，與其市場環(huán)境與背景有關(guān)。中國消費(fèi)者接觸整體廚房的概念比較晚，歐美的廚房整體配套率在55%到60%之間，而中國只有5%左右。因此目前中國櫥柜業(yè)的發(fā)展落后于其它建材行業(yè)，但市場潛力非常大，隨著廚具行業(yè)的深入發(fā)展、中國消費(fèi)者對整體廚房概念的逐漸接受和認(rèn)可，櫥柜市場呈現(xiàn)出升溫跡象。所以在建材行業(yè)市場遇冷的情況下，仍然顯現(xiàn)出了上升勢頭。
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