往年的“十一”黃金周是家電市場的銷售旺季，而今年的黃金周卻有絲絲的寒意。家電賣場人煙寥寥，銷售數據也不喜人。有數據統計，剛剛過去的十一黃金周，傳統的大家電如冰箱、洗衣機、空調等，整體銷售情況均出現了同比下降現象。業內人士分析，隨著市場形勢與消費環境的改變，五一、十一兩大傳統消費黃金周或將會褪去光環。
據了解，今年“十一”期間，線下市場大家電各大品類銷售情況均表現不佳。冰箱、空調、洗衣機三大品類在“十一”當周市場齊齊出現了較大幅度下滑。“十一”當周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%；空調零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達21.8%。
值得一提的是，在今年“十一”家電消費市場表現一枝獨秀的凈水器品類，盡管銷售額同比增長30.9%，但相較凈水市場的一貫高增長而言，今年“黃金周”的增長卻低于預期，增速放緩。
對于整個家電行業在“十一”黃金周的慘淡表現，業內人士分析稱，最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊，削弱了“十一”作為黃金消費周的影響力。
進入9月以來，各大家電主力品牌紛紛聯合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節”、“內購會”，9月17日，國美舉辦超級福利日內購會活動；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內購會，爭相搶占市場先機，進而提前透支了“十一”消費市場需求。
而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次，“三日一小促、十日一大促”的節奏也已經引起消費者的審美疲勞，難以再激發用戶的購買欲望。網購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式，不少持觀望態度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。
除了需求透支外，說到今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因，不得不提的還有旅游因素。
奧維云網的分析師表示，今年國慶節銷售量不高主要是受到了出國游的沖擊，近兩年落地簽、免簽等政策出臺，國外游手續由繁瑣變簡單，人均消費也日益增加，國外游逐步成為時尚。于是消費需求也從國內轉移到了國外，有不少人專門飛到國外去購買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間甚至打出了“歡度國慶”的條幅來吸引中國消費者。（文/ 北京日報）
