近幾年，衛(wèi)浴市場一直不是很樂觀，一些企業(yè)已經(jīng)開始面臨破產(chǎn)的風險，即便是經(jīng)過市場洗禮存留下來的企業(yè)也是過著戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的日子。市場的低迷原因何在？一是因為消費者如今已經(jīng)變得十分理性，追求實用的同時，也更加注重個性和品味；二是因為衛(wèi)浴產(chǎn)品抄襲過多，同質(zhì)化嚴重，勢必影響銷量。
衛(wèi)企對行業(yè)低迷狀態(tài)有不可推卸的責任
2014年的衛(wèi)浴行業(yè)總體慘淡已不必贅言，各大衛(wèi)浴品牌表面上一派祥和，實際上過的都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。一些被迫關閉的衛(wèi)浴廠和衛(wèi)浴品牌的倒下，并不能單純怪罪于消費的低迷、資金的缺乏或者賣場的高租金，衛(wèi)浴品牌應該反思一下：自己的產(chǎn)品有多少是為了消費者而設計的?又有多少是看到一種流行趨勢就馬上推出新品搶占市場?甚至又有多少是”抄襲“而來的設計?
消費者對購買衛(wèi)浴產(chǎn)品日益理性
“群眾的眼睛是雪亮的”，一款產(chǎn)品或許可以用短期的低價來誘惑消費者掏出錢包，但衛(wèi)浴是一種“長期性投資”，更是一種“長期性消費”，一套衛(wèi)浴產(chǎn)品擺在家中，除了必須質(zhì)量過硬、耐用，還要在長達數(shù)十年的歲月中接受家庭主人每一次看到、摸到、用到過程中的檢驗，以及賓客朋友的評價，這都是消費者生活的一部分。脫離了生活而設計的衛(wèi)浴，盲目的追隨潮流甚至追隨別人的設計腳步的品牌，只是在報時，而沒有做到為消費者和為企業(yè)造一座長青的“鐘”。
衛(wèi)企原創(chuàng)設計應緊跟時代步伐
為生活而設計的衛(wèi)浴品牌，關注的是生活，是圍繞消費者而打造的一系列生活方式，在這種生活方式中，衛(wèi)浴在消費者的生活中不僅是提供便利，還體現(xiàn)素養(yǎng)、訴諸品味。堅持北歐原創(chuàng)設計所要帶給消費者的是一種簡約、自然、淳樸的生活方式，不管是那一件產(chǎn)品，都可以折射出消費者的精神追求和生活理念。只有在這種以生活方式為主導的設計中，衛(wèi)浴品牌才有可能走的正，走的遠。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2019年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略分析報告》不完全統(tǒng)計，衛(wèi)浴行業(yè)面對不樂觀的行業(yè)態(tài)勢，企業(yè)最需做的就是要在不斷的摸索中，找準方向，積極創(chuàng)新，提高核心創(chuàng)造力，揚長避短，才能在一片頹勢中步入康莊大道!（文/中國日報）
