5月15日，歐派家居集團(tuán)（以下簡稱歐派）跨界攜手樂視超級電視在京召開發(fā)布會(huì)。今年6月真正的家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺(tái)--樂視大屏購將正式上線，作為樂觀大屏購首個(gè)生態(tài)級合作伙伴，歐派與樂視將聯(lián)動(dòng)科技與生活，加快大家居、信息化戰(zhàn)略布局。 “從本質(zhì)上來講，樂視打造的客廳購物場景，與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的，都是為了滿足消費(fèi)渴求，讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！睔W派董事長姚良松在會(huì)上表示。?
歐派&樂視超級愛＋戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式
超級愛+：家居理念讓科技也有“愛”
作為本次發(fā)布會(huì)探討的核心主題，歐派與樂視將“超級愛+”拆分合并為三個(gè)部分。“超級”，即慶祝樂視超級電視三周年；“愛”，特指歐派專有的公益項(xiàng)目愛家計(jì)劃；“+”，代表歐派整體櫥柜為滿足消費(fèi)者一站式定制家居夢想而提出的“櫥柜+”概念。 “超級愛+”概念的提出，將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合，在未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來更為便捷、舒適的家居體驗(yàn)；對于整個(gè)家居行業(yè)而言，更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。
歐派家居集團(tuán)董事長姚良松
愛家計(jì)劃：讓家因愛而溫暖
歐派的品牌文化核心是“有家有愛有歐派”，其文化活動(dòng)始終圍繞“家”和“愛”兩個(gè)中心，因此在對企業(yè)理念和品牌資產(chǎn)進(jìn)行自我審視的過程中，歐派深切洞察到當(dāng)今社會(huì)“家庭亞健康”的問題愈演愈烈，而且很多人都沒有意識(shí)到這個(gè)問題的嚴(yán)重性。為了讓更多的人醒悟，回歸正常的家庭生活，自2013年起，歐派從公益活動(dòng)開始，拉開了愛家公益項(xiàng)目的帷幕，并于2014年3月28日攜手蔣雯麗正式啟動(dòng)愛家計(jì)劃。
歐派愛家計(jì)劃是基于品牌廣告語“有家有愛”的內(nèi)涵深挖與品牌文化修煉而提出的，它的品牌主張既符合當(dāng)下社會(huì)主流價(jià)值觀，更彰顯歐派身為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所應(yīng)具備的社會(huì)高度與責(zé)任感，其中“愛計(jì)劃”關(guān)注貧困家庭，傳遞社會(huì)正能量；“家計(jì)劃”關(guān)注家庭亞健康，以每年5月15日的“國際家庭日”為倡議節(jié)點(diǎn)，圍繞“家”和“愛”的主題發(fā)起倡議。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
近年來，“低頭族現(xiàn)象隨著”日益嚴(yán)重，智能手機(jī)的出現(xiàn)，使人們進(jìn)入了一個(gè)“刷屏?xí)r代”，網(wǎng)友們調(diào)侃“世界上最遠(yuǎn)的距離不是生與死，而是我們坐在一起，你卻在低頭玩手機(jī)。”可見，過度依賴手機(jī)影響和諧家庭關(guān)系，使家庭出現(xiàn)亞健康狀態(tài)。因此自2015年起，歐派將注意力集中在手機(jī)問題上，它邀請孫儷擔(dān)任愛家大使并攜手周冬雨拍攝《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影，呼吁人們“關(guān)機(jī)一小時(shí)”，讓更多人關(guān)注“家庭陪伴”問題。2016年，是歐派“愛家”傳奇再掀狂瀾的一年，截至發(fā)稿前，歐派已在各大機(jī)場、高鐵和5A核心景區(qū)發(fā)布愛家計(jì)劃公益海報(bào)，海報(bào)通過強(qiáng)烈的色彩對比，讓人們意識(shí)到：沉迷于手機(jī)，家庭生活失去了本來的色彩，只有放下手機(jī)，才是真實(shí)的陪伴，愛才更濃情，家才更有溫度。此外，歐派還推出4條以“關(guān)機(jī)一小時(shí)”為主題的系列微視頻，借助“手機(jī)擬化第三者”、“蒙太奇”、“時(shí)光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式，將生活中常見的“缺乏陪伴”現(xiàn)象展現(xiàn)出來，形成強(qiáng)大的影響力，引起人們的強(qiáng)烈共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，系列微視頻的微博微信話題量接近2億，視頻點(diǎn)擊播放量高達(dá)3000多萬，受到了網(wǎng)友們廣泛的關(guān)注。這足以說明，歐派愛家計(jì)劃“關(guān)機(jī)一小時(shí)”的倡導(dǎo)是非常受到認(rèn)可的。
歐派櫥柜+： 讓愛落到家庭實(shí)處
會(huì)議中另一個(gè)研討的話題就是歐派整體櫥柜的“櫥柜+”體驗(yàn)式營銷項(xiàng)目。 “櫥柜+”是歐派基于 “有愛”的情感價(jià)值定位的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品層面優(yōu)化消費(fèi)群體的終端銷售體驗(yàn)，與此同時(shí)，歐派也著手互聯(lián)網(wǎng)口碑塑造，以真正適應(yīng)消費(fèi)群體的變化，進(jìn)而成為個(gè)性化定制家居的業(yè)界旗艦，再一次將“有家有愛有歐派”的品牌主張落到實(shí)處。
與傳統(tǒng)的家居企業(yè)相比，歐派在滿足消費(fèi)者產(chǎn)品定制、整體家居風(fēng)格搭配和個(gè)性化需求方面，在行業(yè)內(nèi)具有無可比擬的競爭優(yōu)勢。歐派在“櫥柜+”的全屋理念推動(dòng)下，聯(lián)手湖南衛(wèi)視美食綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》推出“歐派愛星廚”線下促銷活動(dòng)，全國4200家門店推出“櫥柜+餐邊柜+餐邊柜”等延伸產(chǎn)品組合，與歐派旗下的衣柜、衛(wèi)浴、木門、壁紙等組成了完整的家居產(chǎn)品陣營，真正滿足消費(fèi)者一站式定制家居的夢想。
歐派家居集團(tuán)董事長姚良松
跨界合作：締造完美新生活
“愛”、“+”的概念提出可以說是滿足消費(fèi)者的情感訴求，而對于“超級”的概念，就要從本次發(fā)布會(huì)的另一主角樂視超級電視說起。
樂視超級電視自推出至今，已經(jīng)整整經(jīng)歷了三年的發(fā)展變化。樂視超級電視作為樂視智能家居的核心產(chǎn)業(yè)，在其三周歲生日之際與歐派聯(lián)手展開發(fā)布會(huì)，也證明樂視超級電視或?qū)⒙?lián)手歐派共同打造智能家居，全面進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，并使智能廚房、智能櫥柜在內(nèi)的智能家居成為現(xiàn)實(shí)。而本次發(fā)布會(huì)，樂視傾注眾多生態(tài)資源，四屏全程直播、全民見證歐派家庭日。
歐派以設(shè)備最先進(jìn)的櫥柜實(shí)驗(yàn)室為孵化器，從研發(fā)出第一臺(tái)櫥柜開始，一次又一次以不斷創(chuàng)新的精湛科技引領(lǐng)產(chǎn)品升級，為世界櫥柜領(lǐng)域帶來眾多里程碑式的標(biāo)桿作品，實(shí)現(xiàn)了對整個(gè)高端櫥柜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑！此次，歐派在“愛家計(jì)劃”的實(shí)施道路上已經(jīng)越走越寬闊，越走越有收獲。而本次與樂視超級電視的攜手已然碰撞出更為人性化、科技化的愛家火花。
（文章來源：新浪家居）
